恩施电视台｜武陵山区的视听门户与文化使者

官方喉舌：政策宣导与舆论引导

恩施电视台的核心定位，首先源自其作为恩施土家族苗族自治州官方主流媒体的属性。这决定了其首要职能是围绕州委、州政府的中心工作，开展新闻宣传与舆论引导。其新闻栏目构成了本地民众了解官方动态和政策信息的主渠道。

在重大会议、主题宣传期，电视台通过《恩施新闻》《今日恩施》等栏目，推出系列报道与深度评论，形成强大宣传声势。例如，在“乡村振兴”主题宣传中，恩施电视台连续推出《山乡巨变》《硒望田野》等专题，深入宣恩、咸丰、来凤等县市，记录脱贫成果与产业转型实践，播出后引发广泛社会反响。易搜职考网在分析媒体类岗位能力要求时指出，此类内容生产尤其需要采编人员具备敏锐的政治意识、扎实的新闻业务能力和对本地社情民意的深刻理解。

文化传承：民族认同的影像构建

作为民族自治地方的电视台，弘扬土家族、苗族等世居民族的优秀传统文化，是其区别于一般地市级电视台的鲜明特色。通过制作播出民族文化专题片、纪录片，直播或录播民族节庆活动（如女儿会、牛王节、赶秋节等），电视台成为了非物质文化遗产活态传承的重要平台。

以《土家织锦》为例，该系列纪录片历时一年跟拍国家级非遗传承人刘晓芬，系统记录西兰卡普的12道工序与300余种纹样，采访27位老艺人，收集口述史料12万字。节目播出后，来凤县非遗工坊订单增长300%，当地中职校设立“土家织锦定向班”，实现从“影像保存”到“活态传承”的跨越。类似案例还有《苗岭飞歌》《摆手谣》《赶秋纪事》等，累计拍摄非遗项目42项，形成完整的视听档案库，增强了区域内各民族的文化自豪感和认同感。

形象展示：生态旅游的视听名片

恩施州拥有丰富的生态旅游资源（如恩施大峡谷、腾龙洞、屏山峡谷、梭布垭石林）和独特的民族文化资源（如土司城、西兰卡普、苗绣、撒叶儿嗬）。电视台通过制作精美的风光宣传片、旅游专题节目，向外界全方位展示“仙居恩施”的自然之美与人文之韵。

《秘境恩施》系列航拍纪录片，采用8K超高清设备与无人机集群作业，首次完整呈现清江倒流、云海佛光、地心秘境等奇观，单集最高全网播放量突破2800万次，带动2023年暑期恩施旅游人数同比增长67%。其中《屏山峡谷：悬浮小船的前世今生》引发全民打卡热潮，当地村民自发成立“峡谷讲解员”志愿队，形成“媒体引流—游客体验—口碑传播”的良性循环。

公共服务：民生关切的桥梁纽带

提供天气预报、生活资讯、法律普及、农业科技知识等服务类信息，关注民生热点，搭建政府与民众沟通的桥梁，解决群众急难愁盼问题，是电视台履行公共服务职能的具体体现。

《民生直通车》栏目自2019年开设以来，累计推动解决群众诉求1327件，包括老旧小区电梯加装、乡村道路硬化、医保报销延迟等。2023年“7·12”特大暴雨期间，电视台启用应急广播系统，连续72小时滚动播报预警信息与救援进展，协调调度救援物资237车次，被湖北省应急管理厅评为“防汛救灾优秀媒体平台”。此外，《硒都法声》《农技一点通》等栏目，年均播出时长超1200小时，成为农民朋友的“田间课堂”与市民的“法律顾问”。这些服务性内容，让恩施电视台真正成为群众信赖的“身边媒体”。

新闻节目：本地动态的即时记录

本地时政要闻、民生新闻是每日播出的重点，旨在快速反映本地动态。在重大事件或主题宣传期，还会策划系列报道或深度评论，形成宣传声势。《恩施新闻》作为主新闻栏目，每天19:30播出，时长28分钟，覆盖全州8县市，日均收视率达18.6%。2023年改版后增设“基层蹲点”板块，记者驻点乡镇不少于5天，推出《瓦屋溪村的100天》《大山教师张桂梅式的人》等深度报道，真实记录基层治理创新与人物奋斗故事。

《社会新闻》栏目聚焦突发事件与民生热点，坚持“现场第一、事实为本”原则。2024年1月巴东野三关隧道事故中，记者15分钟抵达现场，第一时间发布权威信息，有效遏制谣言传播。栏目年均播出300期，平均收视份额达24.3%，成为本地最具公信力的新闻源之一。

剧目引进：多元娱乐的补充供给

为丰富播出内容，满足观众娱乐需求，电视台适量播出电视剧、电影及从上级台或节目市场引进的综艺、科教类节目。其中，《黄金剧场》每日19:00-21:00播出两集精品电视剧，2023年引进《山河岁月》《大山的女儿》等主旋律剧集，收视率稳居全省同类时段前三。《快乐大本营》《中国诗词大会》等热门节目通过《娱乐时空》栏目次日重播，满足年轻观众需求。同时，自办文艺晚会如《硒都之夜》《苗乡情》等，年均演出6场，现场观众超5万人次，网络直播累计观看超800万人次，成为本地文化品牌活动。

从模拟到数字：制播体系的全面升级

恩施电视台的发展史，也是一部技术迭代与传播方式变革的历史。从早期的无线模拟信号发射，到有线电视网络的普及，再到卫星电视覆盖，其信号传输范围不断扩大，节目清晰度和稳定性持续提升。

年完成数字迁转工程，停播模拟信号，实现全州有线电视数字化。2018年建成省级广电云平台恩施分中心，采用IP化、扁平化架构，节目制作周期缩短40%。2022年引入AI剪辑辅助系统，对《每日天气》等固定栏目实现自动字幕生成与画面匹配，单期制作时间由3小时降至40分钟，大幅提升效率。技术升级不仅保障了节目质量，也为内容创新提供了更多可能性。

高清化与超高清：视觉体验的跃升

年，《恩施新闻》率先实现高清播出；2022年主频道完成全高清化改造；2024年启动8K超高清试验频道建设，与武汉广电网合作开展“8K进万家”试点。高清化对于展示恩施的山水风光和人文细节尤为重要——在《清江云海》航拍镜头中，高清画质清晰呈现云层流动的纹理、山脊线的起伏细节与游客表情的微妙变化，使观众如临其境。据2023年用户调研，92%的观众认为高清画面“显著提升观看体验”，其中35岁以下群体占比达78%。

结构性挑战：传统模式的生存压力

与全国众多地方电视台一样，恩施电视台在新时代下面临着严峻的挑战。这些挑战主要来自：

• 受众分流与注意力竞争： 互联网视频平台、社交媒体等吸引了大量观众，尤其是年轻一代，传统电视的开机率和收视时长受到显著冲击。2023年本地18-35岁群体日均看电视时长仅22分钟，较2018年下降68%。
• 广告营收模式承压： 品牌广告预算向数字媒体倾斜，使得依赖传统广告收入的电视台经营压力增大。2022年电视广告收入同比下降23%，而新媒体广告增长45%。
• 内容创新与人才压力： 如何生产出既坚持正确导向，又具有强大吸引力、能与网络海量内容竞争的本土化精品内容，是对创作能力的考验。同时，熟悉传统电视业务又精通新媒体运营的复合型人才相对紧缺，全台35岁以下记者中仅28%具备短视频制作能力。
• 覆盖与服务边界的再定义： 在“全国一网”整合和IPTV、OTT TV快速发展的背景下，传统有线电视网络的价值受到挑战，电视台需要重新思考其核心服务与用户关系。

典型案例：从“单向输出”到“双向互动”

年“恩施州政府工作报告”发布前，电视台联合客户端发起“我为发展建言”活动，通过评论区征集、线上问卷、线下座谈等方式收集建议1273条，其中37条被写入报告。报道采用“政策解读+网友留言+部门回应”三维结构，在电视端播出后，相关话题在抖音登上本地热搜榜首，播放量超900万。

另一个案例是《环保随手拍》栏目，鼓励市民拍摄污染行为并上传至平台，核实后由环保部门现场查处，并将处理结果反馈发布。两年来累计处理举报862件，整改率98.3%，形成“群众监督—媒体推动—政府响应”的良性闭环，彰显媒体在社会治理中的桥梁作用。

不可替代的权威信源

尽管面临挑战，恩施电视台的社会价值依然不可替代。在信息爆炸甚至泛滥的时代，它作为经过专业“把关”的权威信源，在本地重大公共事件、突发事件中发挥着稳定人心、澄清谣言的关键作用。2022年利川“6·20”山体滑坡中，电视台连续72小时滚动播报救援进展与避险指南，有效避免二次灾害；2023年洪灾期间，其微信公众号每日7次推送实时水位与转移路线，阅读量超300万次，成为群众求助的“救命通道”。

文化保存的影像档案库

在文化层面，它系统性地记录、保存和传播濒危的民族文化，其影像资料具有珍贵的文献价值。截至目前，电视台已建立“恩施非遗影像库”，收录土家族哭嫁歌、苗族跳花节、恩施扬琴等42项非遗项目的高清影像资料，总时长超1200小时，部分资料已被中国民族图书馆、湖北省档案馆收藏。这些影像不仅是文化传承的载体，更是研究民族地区社会变迁的一手史料，具有不可再生性与不可替代性。

地方发展的助推器

在促进地方发展上，它通过持续的正面宣传，优化营商环境，吸引外部关注与投资，助力乡村振兴和全域旅游。2023年《硒望田野》系列报道，深度呈现恩施州“一村一品”产业发展成果，推动咸丰白茶、宣恩贡米、鹤峰绿茶等地理标志产品销量同比增长140%；《云上硒游》专题节目带动屏山峡谷周边民宿预订量翻倍，当地村民人均增收2.3万元。媒体影响力正转化为实实在在的经济价值与社会效益。

人才战略：从“招人”到“育人”

为应对人才缺口，电视台与湖北民族大学、恩施职院签订联合培养协议，开设“融媒实验班”，实行“双导师制”（媒体记者+高校教师）。2023年首批学员18人已全部进入岗位，其中5人独立制作的短视频入选“全国广电新媒体优秀案例”。同时实施“青苗计划”，每年选派10名青年骨干赴先进媒体机构跟岗学习，建立“师带徒”激励机制。未来三年，计划培养100名既懂政策、又通技术，既能写稿、又会直播的“新锐融媒人”，为高质量发展提供核心支撑。

媒体融合的“恩施样本”

恩施电视台的故事，是武陵山区时代变迁的媒介注脚，也是中国地方媒体在巨变中寻求自我定位与价值重塑的一个缩影。它的电波与信号，连同日益丰富的网络流，将继续流淌在清江两岸，连接着恩施的过去、现在与未来，见证并参与着这片神奇土地上的每一次进步与辉煌。

未来，恩施电视台将坚持“新闻立台、文化兴台、技术强台、服务润台”的发展理念，以“打造区域性一流融媒中心”为目标，持续深耕本土，厚植民族特色，强化技术赋能，拓展服务边界，努力成为更具智慧、更富温度、更有力量的全媒体传播高地。在建设中华民族现代文明的征程中，恩施电视台将以其独特的视听语言，讲好中国故事的恩施篇章，为铸牢中华民族共同体意识贡献媒体力量。

给从业者的启示

对于有志于投身媒体行业，特别是希望在家乡或民族地区文化传播领域一展所长的人才来说，像恩施电视台这样的机构，正处在一个转型与重塑的历史阶段，既充满挑战，也孕育着新的机遇。理解其历史脉络、现实困境与发展方向，对于进行职业规划和备考准备具有重要的参考意义。

易搜职考网在长期关注事业单位及媒体行业招考动态的研究中发现，对恩施电视台这类机构的深入了解，有助于相关从业者和考生把握其组织文化、业务重点及在以后可能的人才需求方向。近年来，电视台在融媒运营、短视频创作、数据分析师、UI/UX设计师等新兴岗位上的招聘需求逐年上升，对复合型、实践型人才的需求尤为迫切。建议有志青年提前储备技能，关注其官网与“恩施发布”平台发布的招聘信息，做好职业准备。

网民还关心的问题

• 恩施电视台直播频道有哪些？ 目前可通过“恩施发布”APP首页点击“电视直播”，观看《恩施新闻综合》《恩施公共频道》《土家语频道》三套节目；也可在“央视频”APP搜索“恩施电视台”观看转播。
• 如何点播往期节目？ APP内设有“点播大厅”，按栏目分类（如《恩施新闻》《社会新闻》《百姓故事会》），支持按日期、关键词搜索，高清回看时长7天。
• 能否投稿或参与节目？ 可通过“民生直通车”栏目微信公众号留言，或拨打热线0718-822XXXX；专题栏目常年征集线索，邮箱eslb@126.com。
• 收视费如何缴纳？ 有线电视用户可通过“湖北有线”微信公众号绑定户号在线缴费；宽带用户若使用iptv服务，费用已包含在套餐内。
• 如何联系记者？ 新闻热线：0718-8223333；监督热线：0718-8226666；微信公众号后台留言24小时内回复。
• 恩施电视台地址在哪？ 恩施市金桂大道硒都科技园1号（恩施土家族苗族自治州广播电视台大楼），邮编445000。
• 有没有官方APP？ 有！“恩施发布”是恩施州委、州政府官方新闻客户端，由恩施电视台承建运营，安卓与iOS均可在应用商店搜索下载。
• 方言节目能外推吗？ 《恩施闲话》《摆手歌谣》等节目已在“学习强国”湖北平台开设专栏，部分精品内容被央视《民族团结进步教育专题片》选用。
• 非遗资料能公开查阅吗？ 部分高清素材可通过“恩施非遗数字平台”（http://www.esfeiyi.cn）在线浏览，完整档案需凭单位介绍信预约调阅。
• 未来会推出VR节目吗？ 已启动“数字土司城”VR重建项目，预计2025年上线，用户佩戴轻量化设备即可“走进”明清时期的土司议事厅。